Du startest eine Kampagne. Du platzierst deinen Link in deinem Newsletter, in einer Insta-Story, in deiner Mail-Signatur, in einer Werbeanzeige.

Drei Tage später öffnest du deine Statistiken. Und da ist alles in denselben Topf geworfen: "direkt". Keine Ahnung, was dir Kunden gebracht hat und was dir deine Zeit gekostet hat.

Genau das lösen UTM-Links. Und es ist viel einfacher, als es aussieht.

Ein UTM-Link ist einfach deine gewohnte URL mit ein paar Infos, die hinten angehängt sind. Diese Infos sagen deinem Statistik-Tool (Google Analytics, Matomo...), woher die Person kommt, die geklickt hat.

Dein normaler Link:

https://tonsite.com

Derselbe, getaggt für deinen Newsletter:

https://tonsite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=soldes-juin

Nichts Magisches. Nur zusätzlicher Text. Aber dieser Text ändert alles: du weißt jetzt, dass dieser Besucher aus deinem Newsletter kommt, per E-Mail, im Rahmen deiner Kampagne soldes-juin.

Die 5 Parameter (3 reichen dir zum Start)

Parameter Was er angibt Beispiel Unverzichtbar?
utm_source Woher der Klick kommt newsletter, instagram Ja
utm_medium Die Art des Kanals email, social, cpc Ja
utm_campaign Der Name der Aktion soldes-juin Ja
utm_term Das Keyword (vor allem bei Suchmaschinenwerbung) chaussures-running Optional
utm_content Zwei Links derselben Kampagne unterscheiden bouton-haut Optional

Konzentrier dich am Anfang auf die ersten 3. Das reicht völlig, um den Durchblick zu bekommen.

Dasselbe Beispiel auf 3 Kanälen

Du startest deine Kampagne "soldes-juin". Du wirst 3 verschiedene Links platzieren:

  • Newsletter: ...?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=soldes-juin
  • Insta-Story: ...?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=soldes-juin
  • Meta-Werbung: ...?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=soldes-juin

Dieselbe Kampagne, drei Quellen. In deinen Statistiken siehst du genau, welche der drei dir die meisten Leute gebracht hat. Schluss mit "direkt".

Die 3 Regeln, die du nie vergessen darfst

Deine Statistik-Tools sind in einem Punkt gnadenlos: sie reagieren empfindlich auf Groß- und Kleinschreibung und auf Leerzeichen. Facebook, facebook und FaceBook sind für sie drei verschiedene Quellen. Deine Kampagne landet dann aufgesplittet in mehreren Zeilen, und deine Statistiken werden unlesbar.

Drei Regeln, und du wirst dieses Problem nie haben:

  • Alles in Kleinbuchstaben. Immer.
  • Bindestriche, keine Leerzeichen. soldes-juin, nicht soldes juin.
  • Niemals UTM auf deinen internen Links (von einer Seite deiner Website zu einer anderen). Das setzt den Zähler wieder auf null und verschmutzt alles.

Wie du in 2 Minuten loslegst

Du musst dir das alles nicht auswendig merken. Du fügst deine URL ein, füllst 3 Felder aus, fertig generiert. UTMzen normalisiert sogar automatisch deine Werte (Kleinbuchstaben, Bindestriche, ohne Akzente), damit du keinen Fehler machst.

Beim ersten Mal dauert es 2 Minuten. Danach speicherst du deine Einstellungen als Preset, und es ist ein Klick.

Und auf einen Schlag hörst du auf, im Blindflug zu steuern.