UTM por canal: email, redes sociales, Google Ads y Meta

El mismo enlace etiquetado de la misma forma para tu newsletter y para tu anuncio de Google, ese es el error que lo mezcla todo.

Cada canal tiene sus códigos. Aquí tienes los valores correctos que hay que poner, canal por canal.

Email

Para una campaña de email, la convención más clara:

• utm_source: el nombre de tu herramienta o de tu lista. newsletter, brevo, mailchimp
• utm_medium: siempre email
• utm_campaign: el nombre del envío. relance-panier, promo-juin

Atención: acuérdate de etiquetar todos los enlaces de tu email, no solo el botón principal. Si no, los clics en los demás enlaces se van a "directo".

Redes sociales (orgánico)

Para tus publicaciones no patrocinadas:

• utm_source: la red. instagram, linkedin, tiktok
• utm_medium: social
• utm_campaign: tu campaña o el tema. lancement, temoignage-client

Pequeña trampa: en Instagram y LinkedIn, muchos clics se pierden igualmente (la app no siempre transmite el origen). Los UTM limitan los daños, pero no hacen milagros en estos canales.

Google Ads

Aquí, dos escuelas, y hay que elegir:

• El auto-tagging (el gclid que Google añade solo): es lo más fiable para vincular tus clics con tus conversiones en Google Analytics. Recomendado por defecto.
• Los UTM manuales: útil si quieres nombres de campaña legibles en otras herramientas distintas de GA.

La regla de oro: no mezcles los dos en la misma campaña sin saber lo que haces, porque corres el riesgo de duplicar o aplastar tus datos. Si empiezas, deja el auto-tagging activado y no añadas UTM por encima.

Meta (Facebook & Instagram Ads)

Meta te deja usar parámetros dinámicos que se rellenan solos:

• utm_source: facebook o instagram
• utm_medium: cpc (o paid-social)
• utm_campaign: {{campaign.name}} (Meta lo reemplaza por el nombre real)
• utm_content: {{ad.name}} para saber qué creatividad ha funcionado

Estas llaves {{...}} no hay que inventarlas: son las variables oficiales de Meta. Te evitan tener que etiquetarlo todo a mano, creatividad por creatividad.

La tabla que hay que recordar

Fija estas convenciones una vez, aplícalas en todas partes, y tus informes se mantendrán limpios sea cual sea el canal.