UTM par canal : email, réseaux sociaux, Google Ads et Meta

Le même lien tagué de la même façon pour ta newsletter et pour ta pub Google, c'est l'erreur qui mélange tout.

Chaque canal a ses codes. Voilà les bonnes valeurs à mettre, canal par canal.

Email

Pour une campagne email, la convention la plus claire :

• utm_source : le nom de ton outil ou de ta liste. newsletter, brevo, mailchimp
• utm_medium : toujours email
• utm_campaign : le nom de l'envoi. relance-panier, promo-juin

Attention : pense à taguer tous les liens de ton email, pas juste le bouton principal. Sinon les clics sur les autres liens partent en « direct ».

Réseaux sociaux (organique)

Pour tes posts non sponsorisés :

• utm_source : le réseau. instagram, linkedin, tiktok
• utm_medium : social
• utm_campaign : ta campagne ou le thème. lancement, temoignage-client

Petit piège : sur Instagram et LinkedIn, beaucoup de clics se perdent quand même (l'appli ne transmet pas toujours l'origine). Les UTM limitent la casse, mais ne font pas de miracle sur ces canaux.

Google Ads

Ici, deux écoles, et il faut choisir :

• L'auto-tagging (le gclid que Google ajoute tout seul) : c'est le plus fiable pour relier tes clics à tes conversions dans Google Analytics. Recommandé par défaut.
• Les UTM manuels : utile si tu veux des noms de campagne lisibles dans d'autres outils que GA.

La règle d'or : ne mélange pas les deux sur la même campagne sans savoir ce que tu fais, sinon tu risques de dédoubler ou d'écraser tes données. Si tu débutes, laisse l'auto-tagging activé et n'ajoute pas d'UTM par-dessus.

Meta (Facebook & Instagram Ads)

Meta te laisse utiliser des paramètres dynamiques qui se remplissent tout seuls :

• utm_source : facebook ou instagram
• utm_medium : cpc (ou paid-social)
• utm_campaign : {{campaign.name}} (Meta remplace par le vrai nom)
• utm_content : {{ad.name}} pour savoir quelle créa a performé

Ces accolades {{...}} ne sont pas à inventer : ce sont les variables officielles de Meta. Elles t'évitent de tout taguer à la main, créa par créa.

Le tableau à retenir

Fixe ces conventions une fois, applique-les partout, et tes rapports resteront propres quel que soit le canal.