UTM per canale: email, social, Google Ads e Meta

Lo stesso link taggato allo stesso modo per la tua newsletter e per la tua pubblicità Google, è l'errore che mischia tutto.

Ogni canale ha i suoi codici. Ecco i valori giusti da mettere, canale per canale.

Email

Per una campagna email, la convenzione più chiara:

• utm_source: il nome del tuo strumento o della tua lista. newsletter, brevo, mailchimp
• utm_medium: sempre email
• utm_campaign: il nome dell'invio. relance-panier, promo-juin

Attenzione: ricordati di taggare tutti i link della tua email, non solo il pulsante principale. Altrimenti i clic sugli altri link finiscono in «diretto».

Social (organico)

Per i tuoi post non sponsorizzati:

• utm_source: il social. instagram, linkedin, tiktok
• utm_medium: social
• utm_campaign: la tua campagna o il tema. lancement, temoignage-client

Piccola trappola: su Instagram e LinkedIn, molti clic si perdono comunque (l'app non trasmette sempre l'origine). Gli UTM limitano i danni, ma non fanno miracoli su questi canali.

Google Ads

Qui, due scuole, e bisogna scegliere:

• L'auto-tagging (il gclid che Google aggiunge da solo): è il più affidabile per collegare i tuoi clic alle tue conversioni in Google Analytics. Consigliato di default.
• Gli UTM manuali: utile se vuoi nomi di campagna leggibili in altri strumenti diversi da GA.

La regola d'oro: non mischiare i due sulla stessa campagna senza sapere cosa stai facendo, altrimenti rischi di duplicare o sovrascrivere i tuoi dati. Se sei alle prime armi, lascia l'auto-tagging attivato e non aggiungere UTM sopra.

Meta (Facebook & Instagram Ads)

Meta ti lascia usare parametri dinamici che si riempiono da soli:

• utm_source: facebook o instagram
• utm_medium: cpc (o paid-social)
• utm_campaign: {{campaign.name}} (Meta sostituisce con il nome reale)
• utm_content: {{ad.name}} per sapere quale creatività ha performato

Queste parentesi graffe {{...}} non sono da inventare: sono le variabili ufficiali di Meta. Ti evitano di taggare tutto a mano, creatività per creatività.

La tabella da ricordare

Fissa queste convenzioni una volta, applicale ovunque, e i tuoi report resteranno puliti qualunque sia il canale.